(01)مشروب الشوفان · ستوكهولم

هافرو

مشروع استعراضي

تموضع وتسمية وهوية لغوية لمشروب شوفان يبدأ بالمذاق — 312 اسماً تمت تصفيتها حتى بقيت جزيرة واحدة، وبنية علامة من أربع طرق للصبّ.

العميل: هافرو
السنة: 2026
التخصص: استراتيجية العلامة والتموضع
النطاق: Brand strategy · Positioning · Naming · Verbal identity · FMCG

(01)التحدي

ستّ من بين ثماني علامات شوفان على رفوف ستوكهولم تبدأ رسالتها بالمناخ.

المتسوّقون مقتنعون أصلاً بأن الشوفان هو الخيار الأفضل، لكنهم ما زالوا يشكّون في مذاقه. احتاج مشروب جديد إلى اسم وموقع وصوت يملك الزاوية الفارغة: سعر يومي، والمذاق أولاً.

(02)نهجنا

رسمنا خريطة لثماني علامات وراجعنا 31 منتجاً، ثم كتبنا التموضع: شوفان يومي لذيذ، دليله شوفان سويدي مطحون ببطء. ومرّت التسمية بأربع جولات — 312 اسماً مرشّحاً، واختبارات لغوية بالسويدية والإنجليزية والألمانية والفنلندية، وفحص للعلامات التجارية والنطاقات — حتى وصلنا إلى «هافرو»: havre (الشوفان) و ö (الجزيرة). وتتحدّث الهوية اللغوية عن المذاق أولاً وعن الكوكب ثانياً، عبر علامة أم وأربعة أصناف: الأصلي وباريستا وشوكولاتة ولايت.